618最早是源自京東的週年慶，因為1998年6月18日，劉強東在中關村創業，成立京東公司，所以每年618就是京東的生日，因此京東在六月中都會舉辦一系列慶祝及折扣活動，但商場如戰場，其他電商平台如: 淘寶天貓、蘇寧、拼多多等當然不可示弱地加入廝殺，於是每年618，就逐漸像天貓淘寶的「雙十一」光棍節一樣，演變成所有電商平台共同參與的年中盛事了！
而定位高貴的蘋果今年為了在大陸催銷量，首度以官方身份參與天貓「618」網購節的降價活動，推出包括iPhone 11全系列8折起、12期免息等優惠且強調沒有限量、不會砍單，iPhone、iPad等產品保持供應，持續在大陸以壓低價格的方式爭取銷量。
官網售價5499元人民幣（約新台幣2.3萬元）的iPhone11，在電商平台只要4200元人民幣（約新台幣1.7萬元）就可購得，也讓買氣再次提升，市場預期，iPhone11可能於7月後跌破4000元人民幣（約新台幣1.6萬元），iPhone11也意外成了大陸旗艦手機的殺手。
在天貓618預售首日5月25日，蘋果產品如期迎來火爆性的預售，iPhone系列年增長超170％，iPad系列增長超300％，其中來自三至六線城市成交占比超60％，滿足蘋果零售店無法觸及的市場，電商平台銷售數據更顯示，iPhone11推出至今的銷售量已正式突破華為次品牌榮耀（Honor）先前所推出的Play3，一舉成為冠軍，也意味著儘管不支援5G，蘋果手機也能賣得很好。。
面對蘋果的降價促銷，安卓手機也跟進，不過因為安卓機利潤較低，跟iPhone相比降價幅度較小，且iPhone 11擁有性能出色的A13處理器和流暢的iOS系統，加上蘋果的品牌影響力，iPhone 11大砍價對安卓旗艦機造成不小的傷害，其中在iPhone 11的熱賣下，最受惠的公司就屬可成，在iPhone 11的機殼全由可成供應下，六月營收同樣值得投資人期待，不過在近期大盤盤勢不佳下，若有大拉回可適時做介入。
