新iPhone發表會倒數計時，市場傳出蘋果即將在9月10日發表2019年新機，與去年一樣維持三款機型，分別是兩款搭配OLED螢幕及一款LCD的機型。
據消息指出此次新機首波的拉貨量約是7500萬支，供應鏈目前多已進入量產階段，為下半年出貨高峰預作準備，包含晶圓代工廠台積電、鏡頭廠大立光、代工廠鴻海、和碩（4938）、緯創（3231）、及PCB廠華通（2313）、台郡（6269）、臻鼎-KY（4958）、砷化鎵廠穩懋（3105）、機殼廠可成（2474）等。
按照過往蘋果拉貨慣例，零組件於7月底小量出貨，8月開始大量交貨組裝廠，9月由組裝廠出貨整機，10月則會依照實際銷售狀況來決定追加訂單的量能，若優於預期，零組件廠有可能獲得追加訂單，整體而言，蘋果供應鏈下半年業績優於上半年態勢確立。
外傳新iPhone將首度導入Apple Pencil觸控筆，藉此增添賣點，刺激銷量，有助新日興(3376)、中探針(6217)等Apple Pencil供應鏈接單。
規格方面蘋果獨家採用台積電7奈米製程的A13處理器，主要亮點為鏡頭升級，包含iPhone 11將從單鏡頭升級至雙鏡頭，11 Pro將配備方形凸塊的三鏡頭模組。最受關注的價格方面，由於上一代機種價格大幅提升，造成銷售不如預期。因此市場預測蘋果今年的新機價格略有調降的趨勢。
蘋果這次發布新機堪稱沒有亮點的亮點，最為人詬病的拍照功能加裝一顆鏡頭依然沒有太大的改變，直到2020年的新機種才會加入5G功能，究竟新機消費者買不買單請關注我們後續的分析。
