全球市場研究機構 TrendForce 出具最新報告指出，今年智慧型手機市場於第二季買氣逐步回溫，第三季在新機鋪貨及節慶需求備貨的帶動下，生產總數量約 3.8 億支，季增 8%；觀察第四季雖有蘋果及華為新機挹注生產總量，但市場對於蘋果新機不論是 iPhone XR / XS / XS MAX 銷售不如預期的雜音不斷，下調整體蘋果新機的出貨數量，因此，預估生產總量將與第三季的 3.8 億支持平。
TrendForce 分析，從智慧型手機市場的需求趨勢來看，由於已進入產品成熟期（Mature Stage），再加上品牌的產品相似度高，缺乏新穎題材吸引買氣等，消費者換機意願轉趨被動；從品牌市占表現來看，由於競爭者眾，為了突顯品牌價值，無論是在高階手機上投入更多經費進行研發，或是透過提高規格配置打造高性價比形象，都使得品牌廠的獲利空間不斷被擠壓。再者，近期受到中美貿易戰波及，手機製造成本在匯率震盪或是因零組件價格調整等影響下成本上升，導致品牌要維繫獲利更加困難，深化市場大者恆大的發展。
以生產量來看，將由三星、蘋果角逐第四季全球市占第一位置
就全球前六大的品牌生產表現來看，第三季依舊由三星位居全球第一名的寶座，總生產量數約 7,450 萬支，市占直逼 20%。三星第三季除了透過既有的 J 系列（Junior）支撐表現外，也提前發表旗艦款 Note 9 系列來帶動品牌銷售，然而由於新款旗艦機規格和上一代差異不大等因素，對整體生產數量貢獻有限。三星第四季將重心放在強調高性價比的 A 系列，期盼透過多鏡頭的話題拉抬第四季的買氣，預估第四季將有機會持平第三季的生產水平，以站穩 7,500 萬支的生產總量為目標。
華為近年具高度研發自製能力，透過積極投入晶片以及創新規格等研發，成功站上國際舞台。在產品部分，透過高中低階的完整布局，持續擴大海內外市場的市占表現。第三季生產數量受惠新機的通路鋪貨需求，再攀高峰，較去年同期增長達 44%，生產總數約來到 5,550 萬支，連續兩季超越蘋果，市占率為全球第二名。TrendForce 預估，第四季在新機效應持續發酵下，生產數量有望持平第三季表現，全年有機會達到 2 億支年生產總數的目標。然而，近期市場傳出通路庫存偏高的警示，是否影響華為第四季或明年第一季的生產數量，則有待觀察。
蘋果透過第三季發表的 3 款旗艦新機重新定義 iPhone 高階系列的價格帶，再度挑戰市場對於高階手機價格接受度。廣義而言，iPhone 兩款 AMOLED 新機（iPhone XS / XS Max）的定價高於一般市場預期，降低消費者購機慾望；低價款 LCD 版本（iPhone XR）則受到貿易戰影響，導致美元走強，在非美區域的定價對銷售的貢獻將受到影響。此外，低價款 LCD 版本的主要生產時程落在第四季，對第三季的生產總量助益不大。不過蘋果調降售價舊機型售價，則有助其銷售表現。以整體來看，蘋果在第三季的生產數量約 4,710 萬支，全球市占率第三，連續兩季落後華為；第四季表現則受惠於新機生產排程集中，將達今年季度生產高峰，預估第四季生產總量有機會站上 7,600 萬支，和三星競爭全球第一名的季排名寶座。
小米在第三季生產總數達 3,170 萬支，約持平第二季表現，有別以往動輒兩位數的高度成長。由於主要需求市場中國及印度的成長力道趨緩，因此小米第四季開始也採取較為保守的生產備料策略，以避免高成品庫存帶來的金流壓力，預估第四季生產總量將落在 3,000 萬支以內，全年看 1.2 億支的生產數量表現。
以今明兩年的行銷策略來看，小米延續低毛利的行銷準則，除了零組件成本控管外，也透過品牌在地化（例如印度採買、印度生產），取得生產製造成本以及關稅等的優勢，然而過度的強調薄利率，外在經濟環境的變化都可能導致製造過程中的成本增加，進而對整體業務產生重大且不利的影響。
OPPO 和 vivo 第三季整體生產數量在旗艦新機以及通路鋪貨的帶動下，都分別有 3,000 萬支以上的表現，相較第二季呈現微幅成長。近來年 OPPO 以及 vivo 在規格研發上投注了更多心力，加上大容量記憶體配置的行銷策略，成功打響市場名號，然而由於主要銷售市場多集中在中國及東南亞，隨著主要市場面臨成長衰退或是後繼成長空間有限，加上民眾換機週期延長等影響，都將使 OPPO 及 vivo 在維繫生產表現上面臨更大的挑戰。TrendForce 預估，第四季 OPPO 生產總數將較第三季衰退 23%，估達 2,450 萬支，預估 vivo 將有 2,410 萬支的生產表現，較第三季衰退 20%。
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