讓人高不可攀的價格，被認為是iPhone X賣不好、蘋果手機市占下滑的主因，不過有分析師認為與市占相比，蘋果更在意維持高獲利。
去年發佈的64GB版iPhone X賣999美元，由於市場反應不如預期，幾乎剛發售不久，就傳出今年新機可能降價的聲音。但美銀美林分析師Wamsi Mohan力排眾議，他認為拉高平均售價對蘋果更重要，今年新機定價將超出市場預期。（phonearena.com）
蘋果今年將發表三款新iPhone，據Mohan預測，5.8吋後繼機種iPhone Xs（暫稱）售價仍將從999美元起跳，大一號的6.5吋iPhone Xs Max（暫稱）定價為1,049美元，至於6.1吋LCD版iPhone則賣799美元。
展望2019會計年度，Mohan預估iPhone平均售價為815美元，對照本會計年度第三季（4-6月）的724美元，增加91美元。Mohan重申「買進」蘋果不變，目標價設在250美元。蘋果周四收跌1.7%、報223.1美元。
股神巴菲特日前透露，旗下波克夏海瑟威控股公司（Berkshire Hathaway）持續小幅度加碼蘋果股票。他解釋衷情投資蘋果的原因並非短期財務表現，而是蘋果超強品牌價值，以及蘋果產品生態體系。巴菲特甚至認為iPhone售價過低，若非市場競爭，實際價值應遠超過1,000美元。
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