受到面板價格上漲，品牌廠無力促銷的壓力，2017年全球品牌電視出貨量僅2.11億台，年減4.1%，創2014年來最低水準，展望2018年，在面板降價效果顯著及需求回溫等因素帶動下，WitsView預估全球液晶電視品牌出貨量將止跌回升至2.18億台，年增3.9%。
對於去年全球品牌電視出貨低迷，WitsView研究副理楊晴翔表示，這顯示電視產業已陷入成長瓶頸。展望2018年，發展策略將以聚焦大尺寸、高解析度及OLED電視等高階產品，寄望以規格升級帶動銷量與獲利回升。
65吋以上比重增
楊晴翔指出，三星、樂金與索尼等國際品牌產品規劃來看，將加速布局65與75吋以上產品組合為主，65吋以上產品的比重，將由2017年的5.5%提升至2018年的7%。
由於京東方10.5代今年第1季後開始投產，新廠將以65與75吋做為經濟切割，如此一來未來將有助於品牌降低大尺寸面板的採購成本。
楊晴翔表示，今年4K電視市佔率預計由去年的37.1%提升至42.8%，其中55吋以上的產品中，已有95%以上都是4K為主，隨著在4K在大尺寸產品滲透率快速提升後，預計未來往8K升級，更是品牌廠明確的發展方向。
品牌廠朝8K升級
只是目前影像處理晶片、訊號接口、8K訊號源、內容等供應鏈的發展都尚未完善，要快速普及仍需要一段時間。楊晴翔也預估2018年8K產品在全球電視出貨的滲透率僅為0.2~0.3%，2020年在東京奧運帶動下可望提升至1.5%，2022年將有機會突破5%。
在高階產品布局，仍是OLED與QLED兩大陣營壁壘分明，QLED陣營靠著三星的強勢拉抬，市佔率仍高於OLED，但是OLED電視在LGD產能供給提升的加持下，2018年市佔率預計將成長至1.1%，逐步拉近與QLED的差距。
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