蘋果iPhone不再是中國人「賣腎都要買」的產品了。由於蘋果股價之前暴跌，主要因庫克一封致投資者的信，在新年第一個交易日，庫克寫信承認蘋果正面臨困境，並將新一季度的營收預期由930億美元下調至840億美元。這是自2002年以來，蘋果首次調降財測。
庫克將原因歸咎於中國，稱2018年下半年許多不確定因素影響中國經濟，進而影響中國消費者，但同樣是2018年，華為手機出貨量突破2億支，較8年前翻了66倍，中國2018年前11個月手機銷量排名中，蘋果以4913萬支排名第5名，排在OPPO、vivo、華為和榮耀之後。
根據AI財經社報導，5個月前，蘋果成為首家市值突破1兆美元的科技公司。2018年10月3日，其股價更達到歷史最高232.65美元，市值突破1.1兆美元。3個月過去，蘋果市值蒸發逾4000億美元（約12.36兆台幣），相當於1個騰訊或者12個京東。
8年前，iPhone 4上市，中國最低配置售價4988元人民幣（約2.3萬台幣），果粉深夜在旗艦店門口排隊，開售即搶購一空，如今8年過去，2018年9月發表的iPhone XS系列，中國最低價為8699元人民幣（約4萬台幣）。
從絕對數字來看，蘋果手機8年間漲幅約1.7倍。但據中國統計局資料顯示，2010年北京職工平均年薪為50415元人民幣（約23.2萬台幣），2017年這一數字成長至101599元人民幣（約46.7萬台幣），在差不多的時間裡，中國人民的收入水準也翻了一番。
漲價策略在之前確實起過作用。2017年，iPhone X發表，高配版本突破萬元人民幣，這一策略為蘋果帶來的業績大幅提升。2018年5月，蘋果發布第2季財報，庫克稱其為有史以來最好的財報。資料顯示，截至2018年3月31日，蘋果在第2季營收為611.37億美元，較同期成長16%；淨利潤138.22億美元，較同期成長25%。
2018年9月，新款iPhone發表，毫不例外，蘋果再度漲價。但這一次，中國消費者沒有為其買單，與前代產品黃牛加價出售的狀況不同，新款蘋果迅速破發，發售不久，黃牛給的價錢已經比官網售價低了上百元人民幣，與此同時，iPhone X、iPhone 8等上一代產品反而漲價。
漲價固然會抑制新興市場的購買熱情，尤其是2018年下半年美元持續走強，造成蘋果手機價格換算為人民幣後，漲價幅度遠高於其他地區，但更重要的原因是，蘋果手機讓用戶失望了。
曾經，對於中國用戶而言，蘋果除了貴沒有任何缺點，4000元人民幣以上價位首選蘋果手機，僅有三星能勉強與之一戰。如今，高階領域可選擇有亮點手機愈來愈多，反觀iPhone則顯得創新乏力。不論是技術還是設計，其進步速度愈來愈緩慢，新款機型推出的雙卡雙待、快充等功能，皆是中國國產手機早已有之的標配。
中國手機起源於山寨，10幾年前，深圳華強北雲集2000多家手機相關的店鋪。這裡銷售的產品多是模仿主流手機外觀或功能的廉價山寨機，以各種千奇百怪的功能吸引消費者。
2009年，iPhone正式進入中國，次年，iPhone 4發售，在中國爆紅，當時iPhone系列產品市占率達29%，卻拿下整個手機市場超過60%的利潤，最早一批手機廠商開始模仿iPhone的設計，iPhone成為當時智慧手機的標準範式。
2017年9月，蘋果手機發表瀏海螢幕的iPhone X，雖然被網友吐槽太醜，但仍擋不住中國廠商爭相模仿，但這一次，中國品牌手機並未止步於此，不侷限於iPhone提供的全螢幕解決方案，而是開始尋找更創新的、更具顛覆性的解決方案，vivo和OPPO是其中的前驅者。
2018年6月12日，vivo NEX通過升降式前置鏡頭、全螢幕、螢幕指紋等技術，打造出沒有瀏海的零界全螢幕。一周後，OPPO發布新一代旗艦手機OPPO Find X，同樣採用升降式可隱藏結構，將前後鏡頭都藏在機身內；8月，OPPO在R17上最先開始使用了水滴螢幕，極大幅度提高屏占比；12月發表的vivo NEX雙螢幕版，前螢幕繼承第一代NEX零界全螢幕設計，背面將5.49吋的背後螢幕與星環柔光燈、三顆鏡頭結合。
有中國網友評論蘋果手機時稱，蘋果太高傲了，其所提供的設計與創新，都是蘋果認為使用者需要的，試圖改變使用者的操作習慣，但不是所有的改變都讓人滿意，比如飽受詬病的充電插口與耳機插口二合一。
直到2018年蘋果才推出雙卡雙待、快充等功能，早就是中國國產手機的標配，甚至還在山寨機的時代，幾百元人民幣的手機都能做到雙卡雙待。
即將到來的5G時代，中國眾多手機品牌早已布局：雷軍宣布小米MIX 3的5G版本將於2019年第1季上市；OPPO全球副總裁沈義人在微博上透露，OPPO手機成功首次實現5G上網，力爭2019年成為首批5G智慧手機廠商；vivo計畫於2019年完成全球首批5G手機的研發和生產，推出第一款5G預商用。與此同時，蘋果近日陷入與高通的糾葛之中，很有可能錯失5G手機的首波熱潮。
如今，在4000元人民幣以上的高階手機領域，有太多的中國品牌機款可供選擇。華為成功打造Mate、P兩大高階產品系列，小米推出MIX系列，OPPO的Find系列、vivo的NEX系列都站穩腳步。
2018年10月的相關資料顯示，在4000元人民幣以上最暢銷的13款機型當中，已經有華為P20 Pro、OPPO Find X、華為Mate20 Pro、華為Mate20、vivo NEX旗艦版一共5款中國手機廠商推出的機型。
2019年1月8日，中國資訊通信研究院發布資料顯示，2018年，中國國內手機市場總體出貨量4.14億支，較同期下滑15.6%，其中4G手機3.91億支，較同期下滑15.3%，新上市機型也在減少，2018年上市新機型764款，較同期下降27.5%，上市新機型中含2G手機171款、3G手機3款，4G手機590款。
在全球範圍內，智慧手機陷入調整期，已是不爭的事實。據之前IDC發布的2018年第3季度全球智慧手機市場資料統計報告顯示，2018年第3季度全球智慧手機總出貨量為3.552億支，較去年同期下降6.0%，這是全球智慧手機出貨量連續第6個季度較同期下滑。
另據IDC發布的2018年第3季中國前5大智慧手機廠商出貨量及市佔率顯示，排在第1名的是華為，以2520萬支出貨量市佔率達24.6%；vivo和OPPO佔據第2、第3名，市佔率都維持20%以上的；小米在2018年第3季出貨量為1400萬支，排在第4名，蘋果iPhone位列第5名，市佔率為7.4%，出貨量僅小米的一半。
雖然從2018年全年資料來看，中國品牌手機出貨量下降，但市佔率接近9成。中國信通院資料顯示，2018年，中國品牌手機出貨量3.71億支，較同期下降14.9%，佔同期手機出貨量的89.5%。
另一方面，全球智慧手機市場的集中度不斷提高。在中國2018年排名前10大的廠商合計市佔率達93%，較2017年提高7.9個百分點。在全球僅三星、蘋果、華為3家廠商市佔達50%。
文章出處: https://tw.finance.appledaily.com/realtime/20190114/1499542/
